主题：张大旗：广告的梦想与广告人的绝活

11月30日下午3点，张大旗先生受邀出席由顺风传媒发起的“风云盛汇“，在创谷·长沙（国家）广告产业园主楼二楼会议室，和所有的广告同仁们一起分享“广告的梦想与广告人的绝活”。

俗话说：云从龙，风从虎，在广告策划中更是如此！牛逼的策划和创意，必须通过更牛逼的“表现”表现。这里的“表现”就是张大旗先生在《玩语言》一文中定义的：“将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来‘表而现之’。”

张大旗先生认为语言表现的重要性并不亚于策划和创意。套用《猎场》的话说，用不合适的语言“表现”策划的创意，对语言和创意都是损失。在《玩语言》中用大量鲜活的个人案例来提醒人们：怎样让“一个出色的策划和创意不被一个随意的、平庸的或拙劣的表现给糟蹋”。

文学出身的他转战广告行业，主张通过定位独创品类，认为“表现”是跟策划和创意处于相同层面。目前从事高端商务咨询服务，客户遍及全国各地。

张大旗先生曾先后在广东、湖南担任过数家知名广告公司的策划创作总监和国内多家著名企业的广告顾问。在湖南省广协“广告五明星”选评活动中，评选为“明星广告人”。独立完成过多次重大的营销广告策划个案。其中“人不求我我求人”和“白沙飞机送学子”等案例至今也仍是广告案例中的精品。

闲暇之余，也有妙手偶得之文，著有《出卖天机》、《细节时代》等作品。2006年广东经济出版社出版《玩语言》，被新书海报称为是“中国第一本专谈表现的经典之作”，被业界认为是开流派之先河。被评为“中国十大策划流派代表人物”和“影响中国策划业的21个人”，在中国广告行业中占有重要地位。